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Superdry, la marque qui monte

Superdry, la marque qui monte

#CLOTHES || Superdry c’est la marque préférée des lycéens depuis quelques années déjà. Créée en 2003 après un voyage au Japon par Julian Dunkerton et James Holder (auparavant designer pour Bench) Superdry s’est développée à une vitesse fulgurante à travers toute l’europe. 

C’est en 2004 que la notoriété de Superdry explose, grâce à un coup poker de James Holder qui avait envoyé sans trop y croire un blouson de la marque à David Beckham. Quelques jours plus tard, le footballeur, probablement séduit par la qualité du produit s’affiche avec le fameux blouson dont les ventes exploseront par la suite.

David Beckham

David Beckham avec le blouson Superdry

Superdry s’appuie d’ailleurs presque exclusivement sur des stars telles que Zack Efron, Helena Christensen ou encore Kate Winslet en plus de David Beckham pour assurer sa notoriété puisque la marque n’a encore jamais organisé de campagne de publicité officielle. La marque s’adressant principalement aux jeunes, qu’ils soient lycéens, étudiants ou fraîchement diplômés, elle a adapté sa communication à ses cibles. Ultra présente sur les réseaux sociaux, Superdry dialogue avec ses fans sur facebook et twitter et présente en exclusivité les nouvelles collections sur Instagram et Pinterest.

A l’origine spécialisé dans le streetwear masculin, Superdry fini par s’ouvrir à de nouveaux publics en créant des lignes de vêtement pour femmes et en déclinant plusieurs gammes d’accessoires telles que des lunettes, des ceintures, du parfum ou des maillots de bain. Fortement inspirée par le style japonais, comme le montre les idéogrammes utilisés sur les vêtements, Superdry a su le mélanger à un style plus « american vintage », en faisant du hoodie (le sweat à capuche) son produit phare. En plus d’un design audacieux et de couleurs très vives, la marque se caractérise par le développement constant de nouvelles gammes et de nouveaux produits comme récemment la gamme de vêtements sportifs dédiés aux sports d’hiver.

Superdry_vintage_hoodie_01

 

Le premier magasin Superdry français a été créé en 2009 à St Tropez. Aujourd’hui la marque compte une dizaine de SuperDry Store sur notre territoire et les vêtements sont vendus chez une multitude de détaillants. En tout, Superdry compte environ 515 boutiques réparties dans plus de 46 pays et son expansion est loin d’être terminée.

Seul bémol : le prix des articles qui est relativement élevé. Il faut compter au minimum 35€ pour s’offrir un tshirt Superdry et entre 85€ et 100€ pour un hoodie. Pour justifier ses prix la marque met en avant la qualité de ses articles que ce soit au niveau des matériaux utilisés (principalement du coton très doux) ou du soin accordé aux petits détails. Ce critère ne semble cependant pas freiner les ventes puisqu’aujourd’hui Superdry commence à faire de l’ombre à Abercrombie & Fitch (déjà mal en point) ou à Hollister, ses principaux concurrents.

Superdry_Store

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